Refondre l’identité d’une marque territoriale du logement social
Contexte
Leader historique du secteur de l’habitat social en Savoie, OPAC Savoie a initié en 2021 une feuille de route stratégique pour faire face au processus de transformation qui est à l’œuvre dans le secteur du logement social (regroupement des organismes, développement de grands groupes, etc.).
Pour l’accompagner, elle a souhaité adopter une stratégie de communication au service du développement commercial adaptée aux différentes cibles.
Comment exprimer un vrai changement à travers une stratégie de marque contemporaine, sans pour autant renier son histoire ?
Réponse de l’agence
Retenue à l’issue d’un appel d’offres, l’agence s’est dans un premiers temps employée à revoir la plateforme de marque d’OPAC Savoie et à exprimer un nouveau positionnement de communication.
Ce travail a abouti à une refonte complète de l’identité de marque avec une réflexion stratégique autour du nom (avec le parti-pris de le conserver, puisqu’il exprime l’historique de la marque et qu’il est associé à des valeurs fortes), la création d’une signature institutionnelle (« Bien vous loger ») et la création d’une nouvelle identité visuelle (également déclinée pour la communication vers les locataires).
L’agence a également accompagné OPAC Savoie dans la création d’une marque commerciale dédiée à l’activité « vente / accession à la propriété », l’enjeu étant ici de créer une identité en lien avec la marque mère.
Nous sommes très satisfaits de l’accompagnement de LIMITE. Très réactifs, ils ont rapidement pris en compte nos besoins et nous ont accompagné dans notre réflexion autour de notre identité, notre nom, notre plateforme de marque.
L’équipe de LIMITE s’est montrée à l’écoute tout au long du processus. Ils ont pris le temps d’échanger avec nous, de comprendre notre vision et nos valeurs. Cela s’est reflété dans les propositions de noms et de logos qu’ils nous ont présentées et dans lesquelles nous nous sommes pleinement reconnues.
Chargée communication marketing d’OPAC SAVOIE