Refondre l’identité d’une association historique de défense des droits de l’enfant
Contexte
Créée en 1973, PARTAGE agit pour faire respecter les droits fondamentaux des enfants les plus vulnérables et leur permettre de devenir acteurs de leur vie et de leur avenir.
Après avoir célébré ses 50 ans, l’association a souhaité ouvrir une nouvelle étape de son histoire et faire de la communication une priorité stratégique. Dans un environnement associatif très concurrentiel, elle devait renforcer sa visibilité et son attractivité, notamment auprès des donateurs, tout en modernisant une identité profondément installée auprès de ses salariés, bénévoles, parrains et partenaires.
Comment exprimer un nouveau positionnement et moderniser l’identité de PARTAGE sans rompre avec son histoire, sa culture et ses valeurs ?
Retenue à l’issue d’une consultation, LIMITE a accompagné PARTAGE dans la refonte de sa stratégie de marque et de sa stratégie de communication.
Le projet a été mené pendant plusieurs mois dans une logique de coproduction, en associant les salariés, les membres du conseil d’administration, les partenaires de terrain, les marraines et parrains ainsi que les donateurs. Une phase d’analyse et d’écoute a permis de préciser le positionnement de l’association, de structurer sa plateforme de discours et de faire émerger les grands principes de sa nouvelle identité.
Celle-ci traduit trois ambitions : réaffirmer le projet de société porté par PARTAGE, mettre en lumière le rôle fondamental de ses partenaires locaux et porter plus fortement les droits des enfants dans l’espace public.
La nouvelle identité visuelle place l’enfance au cœur de la marque. Son logo exprime à la fois le lien, l’entraide, la rigueur et l’expertise qui caractérisent l’action de l’association.
Plus qu’une évolution graphique, cette nouvelle identité constitue un appel à l’action en faveur des droits de l’enfant et d’une solidarité internationale plus que jamais nécessaire.
