Il était annoncé depuis longtemps. Entretemps, de nombreux ouvrages, chartes et prises de position ont permis de faire progresser la compréhension de ce que peut être une communication responsable, l’UDA (Union Des Annonceurs) et l’AACC (Association des Agences Conseil en Communication) ont mis en place leur ARPP (Autorité d’autorégulation de la Publicité et celle-ci a…
On y était, et on a blogué / twitté en live les très intéressantes considérations de nos 3 grands magnats de la publicité qui s’étaient réunis pour la clôture de la semaine de la pub au Palais Brongniart (avant c’était au Palais de Tokyo, de la créa à la finance… quel symbole…). Voici donc en…
On en parle souvent ici (voir l’article sur les jeunes américains qui préfèrent les marques engagées) parce que c’est très important : les marques de grande consommation ont des choses à dire, mais surtout des choses à faire dans le domaine de l’éthique et du développement durable. On dit généralement que 20% des consommateurs veulent…
Au sein de l’agence, nous avons des débats et des dialogues parfois très animés et c’est tant mieux. Nous ne sommes ni des « Khmers verts », ni des « Ayatollas de l’anticapitalisme » mais il y a beaucoup de nuances et de métissages entre les plus « rouges » d’entre nous (dont moi), ceux qui sont plus « verts », et dans…
Dans The Non Profit Times du 1er décembre 2008, une récente étude menée pour ses 25 ans par Cone LLC, une remarquable agence de Boston pionnière dans le marketing social, démontre l’appétence croissante du public pour des produits et services qui s’engagent sur des sujets éthiques (social, environnement, commerce équitable, …) et que les marques…
