Plutôt que de jouer l’anxiété et la peur de tout perdre sur cette tranche de vie souvent perçue comme une « tranche de mort », la Banque Populaire positionne son produit d’épargne dépendance Autonomis sur le thème de l’aide à la préparation, des années à l’avance, d’un projet de vie positif pour ce quatrième âge, démontrant ainsi que la perte d’autonomie n’implique pas nécessairement la perte de dignité. Un message et un dispositif de campagne en phase avec les 4 piliers et les 3 principes de la com responsable, comme LIMITE souhaite en faire, pour servir l’objectif de ses clients tout laissant une empreinte immatérielle positive sur un sujet important.
– une campagne d’incitation à « briser le tabou » pour nouer le dialogue dans les agences Banque Populaire ;
– une enquête Ifop sur la perception du grand âge et de ses enjeux par les Français de 30 ans et plus, publiée dans La Croix et diffusée dans la presse à la veille de la Journée Mondiale de lutte contre la maladie d’Alzheimer (21 septembre) ;
– une série de 10 chroniques radio de 30 secondes réalisées par Tamtam à partir d’interviews de personnes aidantes ou aidées et diffusées en 2 semaines sur 450 radios ;
– un partenariat avec la Fondation de France, sous forme d’un mécénat de soutien aux actions qu’elle mène en faveur des personnes âgées ainsi que l’appui d’experts lors de conférences locales d’information pour le grand public ;
– le tout renvoyant sur le site aidautonomie.fr sur lequel témoignages vidéos du public et informations pratiques sont accessibles.
Une campagne de communication « douce », qui a pour vocation de travailler en profondeur l’image d’un produit assurantiel « pas comme les autres », en aidant un réseau de proximité à établir le dialogue sur un sujet dont l’importance croissante est autant humaine que financière.
Découvrez la présentation des résultats de l’étude Ifop – Assurances Banque Populaire et l’analyse du sociologue Alain Mergier :
Retrouvez en un clic :
– les résultats de l’étude Ifop – Assurances Banque populaire
– les chroniques radio
– la dépêche AFP
– le site aidautonomie.fr
Très bien dit