Cet article est parti de la conjonction de 2 informations dans ma boite email et dont le « choc » a déclenché l’envie de partager ce que je pense et d’ouvrir le débat. Le premier article a été publié le 9 mars dans le Journal du Net E.Tong Cuong, P.Grégoire, A.Roussel (La Chose) déclarent que « La publicité à la performance ne permet pas de construire une marque », et le second dans la newsletter Stratégies du 12 mars : « Pub en ligne : les liens sponsorisés ont supplanté les bannières ».

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Ca pourra pas être pire qu’Obama…

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La semaine dernière, nous avons passé du temps au Salon International de l’Agriculture avec 2 actualités clients, et un rendez-vous important avec une membre potentiel de notre Comité d’éthique. Retour sur une semaine verte, rurale et agricole, tout ça en images.

D’abord nous sommes très contents d’avoir accompagné CIWF France, l’ONG du bien-être animal dont la première participation au Salon de l’agriculture a été médiatisée par notre partenaire, l’agence RP YESwecan. En quelques jours, les équipes CIWF France ont pu aborder la question du bien-être des poules pondeuses directement avec le grand public, avec les industriels de l’agro-alimentaire et avec les médias français de la presse grand public et professionnelle (10 retombées), radio/TV (3) et Internet (16). Alors si vous ne savez pas « comment lire un oeuf », rendez-vous sur le site du CIWF France.

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Tout le monde ne parle que de e-réputation et de community management…

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On dit souvent chez les publicitaires, dans les agences comme chez les annonceurs, que rien ne vaut le prime time TV, les grands rendez-vous de symbiose télévisuelle (sportifs et autres) et que c’est ce qui manque vraiment à Internet pour être un média populaire grand public de masse équivalent à la TV.

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Les associations, ONG et fondations se sont mobilisées pour collecter des fonds en faveur des Haïtiens. Au travers de partenariats médias, mailings/emailings, actions sur les réseaux sociaux, la générosité des Français a été sollicitée et elle sera sans doute très puissante, et sur Internet au moins autant que pour le Tsunami de 2004, et voici en quelques mots pourquoi.

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L’adage est connu depuis le début d’Internet mais il n’a jamais aussi vrai qu’aujourd’hui : non le réseau ne dort jamais et il n’est pas prêt de dormir…

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Dominique Nora est ingénieur agronome de formation et elle travaille au Nouvel Observateur dont elle a été la correspondante pour les Etats-Unis pendant des années. Dans « Les pionniers de l’or vert », elle s’intéresse à Richard Branson (Virgin), Tony Blair, Larry Page (Google), Jimmy Wales (Wikipédia), Al Gore, Bill Clinton, Björk, Neil Young, Sir Paul McCartney, à leur conscience écologique et à leur rapport au business de la décarbonisation et de la lutte contre le réchauffement climatique : cleantech, greentech, ernergytech, infotech…

Les Google de la Green Economie sont pourtant déjà là – Tesla Motors, Better Place, eSolar, Amyris, Sustainable Spaces, Makani Power, Idealab – et comme le dit l’auteur  « ils n’ont rien à voir avec les tree-huggers américains, les militants anti-OGM de France ou les antinucléaires allemands. Zéro cynisme, zéro révolte ». Ils sont souvent un peu loufoques mais ils appliquent l’adage de Gandi (« D’abord ils vous ignorent, puis ils rient de vous, puis ils vous combattent… et puis vous gagnez. ») et ils génèrent des millions de dollars…

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C’est pas si souvent qu’on lit un livre et qu’on se dit : il a raison, c’est ce qu’on essaye de faire et de dire aussi. Alors ça méritait bien un article non ? Surtout au moment des bonnes résolutions ? Le petit résumé qui suit ouvre des perspectives intéressantes au niveau stratégique et au niveau marketing durable pour les entreprises, avec les acteurs de la société civile ou non-marchande, en espérant que cela nous promette une année 2010 palpitante à la hauteur du programme des réjouissances défendu par John Grant dans « Le Manifeste du Marketing Vert »…

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With Women

Elisabeth BADINTER, Sophie DAVANT, Nicole FONTAINE, Catherine LABORDE, Alexia LAROCHE-JOUBERT, Corinne LEPAGE, Magali LUNEL, Aïda TOUHIRI… soutiennent la campagne With Women : Changeons le monde avec les femmes 
et signent l’Appel.

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