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Dans le cadre de la série de grands débats “Controverses” de l’été sur France Culture, Pascal Lamy, Directeur de l’Organisation Militante du Commerce, face à Susan George, écrivaine altermondialiste et membre d’Attac, s’interroge sur la légitimité des grandes ONG comme WWF ou Oxfam (dispo à l’écoute ici)
Un nouveau signe que les associations vont de plus en plus avoir besoin de mieux en mieux communiquer sur leur stratégie, leurs résultats, leur gouvernance pour justifier et soutenir leur développement et leur fundraising, car elles commencent à faire l’objet d’attaques professionnelles et coordonnées de la part de ceux que leur légitimité dans l’opinion (voir le baromètre de la confiance de l’agence Edelman) gêne et rend nerveux : jetez un oeil au site de la Fondation Prométhéus, machine à contrer les associations créée par Areva, Thales, Dassault, Sanofi, etc, qui s’intéresse singulièrement aux ONG.
Une très sérieuse étude américaine s’est penchée sur l’éthique chez les professionnels et classe les personnes travaillant dans les relations publiques et les relations presse… mieux qu’on aurait pu attendre puisqu’ils sont devant les hommes d’affaires, les orthopédistes et les étudiants vétérinaires…
Au-delà de la joke, c’est vrai que c’est important l’éthique quand on fait des RP/PR… mais l’étude ne dit pas comment ce seraient comportés les publicitaires et ça c’est bien dommage non ?
Fini les vacances et beaucoup d’entre vous reprennent le chemin du bureau cette semaine ! Pour ceux qui n’étaient pas là, LIMITE a gardé un œil ouvert sur ce qui se disaient sur la toile… Retrouvez donc notre sélection des meilleurs articles, news et liens du web sur les sujets qui nous intéressent.
Bonne rentrée et bonne lecture à tous !
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Rare de voir de jolies compréhensions comme ça sur les médias « classiques », ni trop, ni trop peu ; sans surfer sur l’effet de mode ou l’effet d’aubaine, juste bien quoi :
Popular Mechanics nous informe que la ville de San Fransisco vient de dévoiler un des éléments de son nouveau mobilier urbain: un prototype d’arrêts de bus très design mais surtout très écolo-geek.
Un toit sous forme de panneaux solaires les équipera pour alimenter une borne WiFi et un écran d’info interactif. L’énergie non utilisée par ces deux systèmes sera redistribuée au réseau de la ville (en tout, ils seront capables de produire 43 000 kilowatts-heure par jour). 360 d’entre eux devraient êtres installés d’ici 2013. Chaque arrêt coûte 30 000 US$ mais sera « rentabilisé », entre autres, par des espaces pub gérés par Clear Channel Outdoor (entreprise partenaire de la ville sur l’installation et la maintenance du matériel).
Par ailleurs, les arrêts seront éclairés par des lampes LED 4,5 fois plus efficaces que les éclairages fluorescents actuels.
Le « healthwashing » ce serait un peu le pendant du greenwashing (utilisation fallacieuse d’arguments écologiques) mais pour la santé…
Le Canard de la semaine dernière nous apprenait qu’une étude d’un chercheur français publiée dans « Nature » ce mois-ci démontrerait que les probiotiques d’Activia / Actimel et consors seraient des facteurs de risque d’obésité chez leurs consommateurs, précisément car les probiotiques sont des activateurs de croissance utilisés notamment par les éleveurs industriels pour faire grossir plus vite les animaux…
Alors utiliser des arguments santé pour de faux, ce qui leur avait déjà été reproché pour « aide les défenses naturelles », c’est pas génial… mais utiliser des arguments santé alors que le produit peut favoriser l’obésité : c’est un peu comme dire qu’une voiture ne pollue pas alors qu’elle pollue plus que celles qui polluent déjà…
Greenpeace Hong Kong s’est offert de très jolies pubs sur le thème « ce que votre voiture fait à la planète » pour promouvoir la journée sans voitures 2009 (ainsi qu’un site: http://climatehero.greenpeace.org.cn)…
Non seulement, côté « empreinte immatérielle positive », on frappe juste, mais, en plus, ces pubs étant des montages de photos pré-existantes (donc pas de bilan écologique négatif lié aux prises de vues, déplacements, etc), côté éco-conception, c’est tout bon!
Au travers des rapports DD 2007 des entreprises du CAC 40, Novethic a tenté d’étudier comment sont intégrés les salariés dans les stratégie RSE. Car effectivement, la RSE ne doit pas procéder d’une logique d’émetteur et ne devrait théoriquement pas être initiée, pilotée et déployée uniquement à partir de la direction (approche top down).
Les collaborateurs ne sont pas présentés comme des interlocuteurs stratégiques dans les politiques RSE des acteurs du CAC40, les réseaux de correspondants sont limités, l’association des parties prenantes internes peut développées et dans la forme les rapports DD laissent peu de place à l’expression des salariés. Le classement établi par Novethic découpe le CAC40 en 6 catégories selon la place donnée aux salariés : stratégique, centrale, développée, avancée, limitée ou inexistante.
Il y a encore des agences « Globales », et non pas glocales.
C’est le cas de Havas, qui vient de comprendre que le dérèglement climatique est un vrai problème, menaçant même le vrai business.
Le trio Kofi Anan / Bob Geldorf / worldwide Agency s’est donc reconstitué pour produire le « We Are the World » de ce début du XXI° siècle.
Forcément dédié à l’environnement.
Forcément encore plus « les story-tellers sauveront le Monde »
Forcément ENAURME.
Le schéma de campagne est celui de la campagne précédente des mêmes:
a) Un concept génial, que le moindre abruti peut comprendre : tck-tck, qui symbolise en volapük mondialisé le tic-tac du temps qui se resserre
b) Un film genre « WATW », avec des vedettes convaincues/cernées, en studio, qui porte le casque pour fredonner une world-mélopée fusionnée et dégoulinante
c) Des prises de paroles événementielles émouvantes de Kofi et Bob, destinées à éveiller les consciences enfouies des dirigeants de tous secteurs, flattés que des grands de ce monde viennent les visiter dans leurs prosaïques événements BtoB (cette année, Kofi et Bob étaient accompagnés d’un patron anglo-américain de Havas qui présentait la campagne et expliquait le rôle d’EDF dans le dérèglement climatique)
d) Un outils événementiel participatif itinérant pour les grands rendez-vous et salons : ici un mini-stand où on peut s’enregistrer disant tck-tck, de manière à composer, au bout de quelques mois, une gigantesque pendule en ligne méga-collective new-age qui ne manquera pas d’interpeller les puissants à l’heure de la négociation : gros succès pendant les cocktails
+ Ce qui n’existait pas la fois précédente, un superbe portail internet, tcktcktck.org, qui reprend tous ces éléments, fédère et stimule les mobilisations et qui prouve que certains grands groupes de com maîtrisent à présent les logiques de l’esprit internet, car ce site conjugue toutes les qualités de responsabilité (accessibilité, gratuité, etc) et de viralité (remarquable présence sur l’ensemble du web et dans tous les univers concernés y compris très militants, d’ONG qui, par le miracle de la communication, côtoient ainsi le monde du CAC 40, dont ils sont habituellement la hantise).
