LIMITE aime « LawTech : la rencontre des communautés du droit et de la technologie. »

Organisé par le Cercle Asimov, cet événement vous invite à participer à un faux jugement qui traitera d’un vrai sujet numérique : « le full disclosure » (la divulgation publique d’une faille aux fins de sécurité informatique). Durant cette parodie de justice, des vrais avocats plaideront et défendront chacune des parties, devant un vrai public qui rendra son jugement en toute équité : vous même ! Des annonces de vraies failles ne sont pas à exclure au cours de l’audience….

Le 30 Septembre 2010 de 19h30 à 21h30 à la Cantine, 151, rue Montmartre, Passage des Panoramas, 75002 Paris (métro Grands Boulevards ou Bourse) - Informations et inscriptions @La Cantine

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Photo prise dans une agence bancaire. Que dire de plus?

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La copie stratégie responsable, appliquée à une marque de voiture, de peinture, de lessive ou à une collective, ne garantit pas la réussite d’une campagne. Ça, c’est le savoir faire et le talent des agences, des créatifs… et des annonceurs ! Et chacun ne manquera pas d’émettre son « j’aime/j’aime pas » à propos de ces quatre exercices : de toute façon, ces campagnes « in vitro » n’ont pas été menées jusqu’au bout, comme leurs originales et avec les moyens dont celles-ci ont pu disposer. On ne connaîtra donc jamais l’impact qu’elles auraient eu sur leur public…

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A la demande de Terra Eco, nous avons travaillé en nous servant de cette méthode mise au point par le collectif des publicitaires spécialistes de a communication responsable, qui recense aujourd’hui plus de 600 professionnels, dont une trentaine d‘agences.

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Est-il possible de faire de la communication responsable pour des produits pas 100% verts mais qui progressent ?

LIMITE a relevé le défi lancé par Terra Eco dans son numéro qui paraît ce mois-ci. Voici notre démonstration que la « copie-stratégie responsable » peut aider des marques comme Le Chat Eco Efficacité à réussir des campagnes populaires moins chères, qui font « tilt » en s’adressant à l’intelligence critique du public, tout en évitant les écueils (et les coûts et tracas) de l’écoblanchiment.

Cette version éco-socio responsable de la publicité Le Chat Eco Efficacité s’est faite à la demande du magazine Terra Eco, et donc dans des conditions très différentes de la réalité : pas de brief client, ni de prise en compte des contraintes qui ont dû être celles de nos confrères dans la vie réelle.

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En 18 mois, trois versions différentes  de la campagne « Le Chat Eco Efficacité » sont parues, vantant les progrès écologiques de cette lessive. Une communication « vertement » critiquée par l’OIP, que LIMITE se propose de retracer, avant de proposer une version fictive de cette publicité imaginée à la demande du magazine Terra Eco de septembre.

Fin 2009, Le Chat lance sa nouvelle lessive Eco Efficacité. Bien que s’appuyant sur de réelles avancées environnementales, Le Chat commet notamment l’erreur de revendiquer « l’écologie » et d’utiliser des icônes ambigus qui rappellent des labels indépendants. Pourquoi une erreur? Parce qu’au delà de la dimension éthique, la stratégie de la marque a été d’imposer son message au grand public, sans se soucier d’éventuelles critiques de la part du monde associatif.

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Aujourd’hui, on a bricolé des fauteuils pour que tout le monde puisse s’asseoir: c’est le grand luxe ! » Lire la suite

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Lorsque qu’une personne est en moyenne confrontée à 7 ooo messages publicitaires par jour, comment le discours associatif, doté de peu d’autres moyens que l’empathie, peut-il être audible?

Au séminaire 2010 de l’Association Française des Foundraisers, dans un débat animé par Eric Dutertre (\EXCEL), Antoine L’Huillier (DDB), Antoine Martel (Adfinitas), Laurent Terrisse (LIMITE) et Bruno David (Communication sans Frontières) ont débattu de leur vision de la communication non-marchande. Résumé des idées fortes de leur intervention. » Lire la suite

Catégories: LIMITE | View Comments |

WIMT  est un mashup cartographique (une application web qui utilise un service 2.0 comme fond de carte pour y placer des données).

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Le Forum Mondial des Droits de l’Homme se tient actuellement à Nantes et jusqu’au 1er juillet. Cette 4e édition, placée sous le haut patronage de l’Unesco, porte pour thème: « Face à la crise, les droits de l’Homme ».

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